主辦單位：中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會
科普圖書根據(jù)面向的讀者群體，可分為成人科普和少兒科普。成人科普圖書在市場中規(guī)模小且比較穩(wěn)定，少兒科普規(guī)模相對較大，近年來呈明顯增長趨勢。造成這一現(xiàn)象的原因，主要在于家長更為關(guān)注孩子的知識儲備，愿意為孩子購買少兒科普圖書，但愿意自己閱讀成人科普的讀者數(shù)量有限。如今的網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)百科、公號等一定程度上滿足了大眾了解某事物的需求，加之成人閱讀趨向碎片化，大眾讀者對篇幅較長的科普圖書需求較低，且更傾向于閱讀其中趣味性強的圖書。
在這樣的情況下，成人科普市場中只有《時間簡史》等經(jīng)典圖書經(jīng)久不衰。近幾年的新書中，國內(nèi)原創(chuàng)圖書的暢銷熱點集中在科普漫畫和源自網(wǎng)絡自媒體的內(nèi)容，國外引進圖書中暢銷的主要是趣味性強的內(nèi)容，具備一定深度的科普圖書市場表現(xiàn)一般。少兒科普的范疇近年來不斷擴展，應用新出版技術(shù)的圖書也有增多，但也存在大量依靠網(wǎng)店低折扣來獲取高銷量的圖書，這些圖書雖然銷量高，但品質(zhì)未必上乘。以下就科普圖書市場不同方面的具體特點進行分析。
成人科普圖書規(guī)模穩(wěn)定，少兒科普增長明顯
近五年來，科普類圖書在整體市場所占的碼洋比重有所上升。其中主要的推動力來自少兒科普百科類圖書，其動銷品種數(shù)遠超成人科普圖書，且碼洋規(guī)模持續(xù)擴大，尤其是2020年以來，少兒科普百科在整體市場中的碼洋比重超過6%。與此同時，成人科普圖書始終是市場中規(guī)模很小的一個類別，碼洋比重在0.5%左右波動。
圖1：近五年成人科普市場規(guī)模
圖2：近五年少兒科普市場規(guī)模
少兒科普碼洋比重明顯高于成人科普的原因之一在于開卷分類中少兒科普百科類的范疇更廣，除天文、地理、生物等自然科學外，還包括了歷史、經(jīng)濟等社會科學方面的圖書，而成人科普只包含自然科學部分，因此少兒科普的品種數(shù)遠高于成人科普。但除此之外，少兒科普圖書在平均單品種銷量上高于成人科普也是不爭的事實。在如今國內(nèi)的圖書零售市場中，少兒圖書是碼洋規(guī)模最大類別，并且保持著較好的成長性。當代家長在孩子閱讀上愿意投入更多金錢，尤其對于少兒科普這樣能夠直接學習知識的圖書。反觀成人科普，一直不屬于大眾閱讀的暢銷門類，愿意閱讀的讀者較少，很難出現(xiàn)新的爆款暢銷書，這從近年來成人科普的榜首書始終是《時間簡史》，且與其他圖書銷量拉開較大差距可見一斑。這種情況下，成人科普類每年的新書品種數(shù)較少，出版方投入在其上的營銷宣傳也相對較少，這又反過來使科普類更難出現(xiàn)暢銷書。
圖3：近五年科普市場平均單品種銷量變化
科普圖書銷售偏向網(wǎng)店渠道
近五年來，成人科普圖書在實體店的動銷品種數(shù)小幅上升，2021年1-11月首次超過7000種，所占的碼洋比重持續(xù)下降，2019年起降至0.5%以下。而在網(wǎng)店渠道中，成人科普圖書的動銷品種數(shù)增幅明顯，2021年1-11月已達到9366種，碼洋比重在0.5%左右波動。實體店渠道的貨架資源有限，因此動銷品種數(shù)不會無止境地上升；網(wǎng)店渠道沒有貨架資源壓力，“長尾”部分圖書也可以持續(xù)銷售，因此動銷品種數(shù)往往隨著年份不斷累積。為了充分利用有限的貨架資源獲取更高利益，實體店較之網(wǎng)店更傾向于銷售新書和大眾暢銷書，上市幾年的老書或比較小眾的圖書銷售普遍向網(wǎng)店傾斜。此外，網(wǎng)店渠道的折扣明顯低于實體店，促使讀者更傾向于在網(wǎng)店渠道購買定價偏高的圖書。成人科普圖書中不乏大部頭、高定價的圖書，同時讀者群體相對小眾，在實體店所占規(guī)模不及網(wǎng)店也在情理之中。
少兒科普圖書在兩渠道的情況與成人科普類似，在網(wǎng)店渠道的動銷品種多于實體店渠道，同時在網(wǎng)店渠道的碼洋比重也更高。2019年以來，少兒科普在網(wǎng)店渠道的碼洋比重出現(xiàn)明顯上升，至2021年1-11月，少兒科普在少兒類中的碼洋比重已超過少兒文學，成為少兒類下的第一大細分類。但需要注意的是，少兒科普近兩年在網(wǎng)店渠道碼洋突飛猛進的增長，與抖音等短視頻電商不斷壯大，通過“直播+低折”的組合拳將圖書推向下沉市場有很大關(guān)系。這些新興渠道主推的圖書主要是具有實用性的圖書，這樣的圖書賣點突出，更容易被主播帶貨。有益于孩子掌握知識的少兒科普類圖書無疑非常適合帶貨，因此銷量較高，但因渠道的折扣普遍較低，碼洋存在一定虛高的情況。
圖4：不同渠道中成人科普圖書規(guī)模變化
圖5：不同渠道中少兒科普圖書規(guī)模變化
