烘焙糧月度觀察丨市場穩步提速，烘焙貓糧成
從2023年初至今，寵物行業觀察注意到寵主在寵物食品選購時，普遍更加注重產品的整體品質。除了產品安全依舊是第一要素之外，健康、科學配方和優質品質也是寵主們優先關心的產品要素。而區分養貓/養犬的寵主，具體的選擇偏好上也有所不同。
其中，養貓用戶在選擇寵物食品產品時，對于產品品質的追求遠高于價格追求，他們更愿意為自己的愛貓選擇一款更合適的產品，而不是以價格為主要依據。而烘焙貓糧品類也在這種訴求的驅動下，主流產品逐漸邁向中高端化市場，以滿足用戶更精細、更專業、更多元的需求。
例如海洋之星在烘焙貓糧的研發上，就始終堅持高端喂養定位，服務對貓咪的喂養方式有更高追求的寵主。根據最新的寵物消費研究表明，在配料組成方面，寵主最關注是否“使用鮮肉”。尤其95 后、90 后寵主，對“使用鮮肉”的關注度較高，占比分別為 76.4%、72.3%。
海洋之星在洞察消費者需求后，以“只用100%真鮮肉*”作為海洋之星烘焙糧產品核心價值，其推出的鮮肉低溫烘焙糧系列，不僅在肉源上添加了100%真鮮肉，還從源頭開始就優化原料選擇。其原料肉源來自世界五百強新希望六和，同時確保鮮肉從宰殺到工廠的時間和距離最短，并讓鮮肉在到達工廠后第一時間就能進行相應的加工生產，整個環節保證新鮮不添加肉粉和凍肉。同時采用烘焙制作工藝鎖住鮮肉中的天然營養成分，給寵物提供更豐富全面的鮮美營養。（注：“100%真鮮肉”指產品中添加的烘焙糧肉源皆為鮮肉，產品以實物為準。）
而犬主們在選擇主糧的時候，產品的功能性也是主要的參考因素之一。用戶們更希望主糧產品能夠在注重適口性和原料之外，通過“食養”來輔助達到增強免疫力的目的。
例如海洋之星在犬糧的研發方面，就會更注重功能需求，來為用戶提供更獨特的產品功能。其推出的純一烘焙+犬糧產品，就是通過添加益生菌、益生元以及天然果蔬膳食纖維等成分，重點發力用戶想要改善寵物犬腸胃調節的問題和增強免疫力的需求。
同時，針對養護關節需求、被毛管理需求、天然低敏需求等寵主更精準更細分訴求打造的烘焙犬糧也逐漸起勢。烘焙糧玩家可考慮通過深耕某一細分類目，做到專精高效，從而迅速搶占用戶心智產權，成為消費者在某方面心目中的首選。
此外，無論犬貓用戶，對于食品安全性的訴求都是放在首位的。這也應是品牌在產品研發和生產中，貫穿始終的要求和底線。
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烘焙糧市場最新風向有哪些？
一是品類品種烘焙糧市場有待挖掘
從百度、小紅書、抖音等平臺寵物相關搜索趨勢來看，有關品種專用糧的熱度正在持續上升。這主要基于新養寵用戶缺乏養寵知識和經驗，多數依賴網絡平臺獲取信息等因素。
基于此，寵物行業觀察認為，諸如比熊、布偶、柯基、英短等等熱門或大眾品種的專用配方食品，都是烘焙糧玩家可以切入的賽道。且就目前市場來看，區別單一品種進行針對性配方研發的寵物食品市場玩家極少。隨著用戶需求的上升，或許能成為可堪造就的細分市場之一。
二是小規格便攜帶的包裝產品熱度上漲
隨著疫情管控政策的放開，寵主攜寵出游的需求逐漸恢復。而一些小規格、易攜帶的寵物食品因此受到更多關注。在這種大環境下，烘焙糧玩家可以針對性打造便于攜帶的產品，來滿足這些用戶的細分需求，打造出品牌的差異化競爭力。
三是烘焙糧逐漸向更高端化發展
在逐漸同質化和內卷化的寵物食品市場中，寵主對高端寵糧的青睞度越來越高。尤其在今年貿易暢通后，進口寵物食品品牌的陸續入場使得國內寵物食品品牌爭相向高端市場邁進，以期通過產品質量和口碑站穩市場，占領用戶心智。而烘焙糧作為典型類目，產品高端化趨勢更為顯著。且目前來看，烘焙糧市場主流仍將向更高端化市場邁進。
特別鳴謝
本期為高端烘焙糧品牌海洋之星特約贊助專欄：《烘焙糧市場月度觀察》第二期。關于烘焙糧市場未來走向，寵物行業觀察也將持續保持關注，并持續輸出觀點內容，以期給大家帶來些許思考和幫助。
